¿Cuáles son los errores que cometemos al publicar nuestras stories de Instagram?
7, son siete los errores que se producen de la misma manera:
Te levantas con la mejor intención. Abres Instagram.
Enciendes el aro de luz. Sonríes a la cámara
Improvisas lo primero se te pasa por la cabeza. Subes tu story.
Y pasa lo de siempre: tienes 15 visualizaciones, 4 likes, 1 mensaje directo de tu amiga diciéndote que eres una crack, y 0 ventas.
Madre mía, madre mía, madre míaaaa…
¿Qué ha pasado ahí? ¿Es el algoritmo? ¿Que la audiencia no está activa? ¿Es la hora a la que publicas?
Voy a ser directa: no es ninguna de esas cosas.
El problema está en 7 errores de narrativa que casi todo el mundo comete sin darse cuenta. Errores que convierten tus stories de Instagram en barullo sin más, en lugar de convertirlas en conversaciones que conectan y venden.
Yo los he visto cientos de veces. En clientes, en compañeros, amigos, incluso en mí misma al principio. Son errores que parecen pequeños, pero que juntos actúan como frenos de mano: no dejan que tus stories avancen ni medio metro.
Vamos a verlos uno por uno, porque si estás leyendo esto, es que ya estás hasta las narices de que tus stories pasen sin pena ni gloria día sí y día también.
No me voy a enredar en teorías que te enredan el coco.
Si me conoces de hace mucho, ya sabes que yo soy muy de práctica porque no hay otra forma de aprender a hacer Storytelling y Copywriting.
¿Acabas de caer por aquí? Pues ahora ya lo sabes. 😛
Además, teorías tienes mil: posts en blogs, libros electrónicos y en papel, etc.
Así que vamos, ya de ya, a cositas prácticas que echen abajo estos 7 errores en las stories de Instagram.
1. Creer que «estar presente» en Instagram es suficiente
Este es uno de los errores más comunes y también el que sale más caro, porque consume tu tiempo y tu energía sin darte nada a cambio.
¿Cómo actúas, normalmente, en estas situaciones?
Lo que haces:
Publicas stories que solo informan: «buenos días«, «aquí trabajando«, «hoy toca reunión con un cliente vip«, «avanzando con el proyecto en un proyecto nuevo«.
Eso por no hablar de la foto típica de tu perrito/gatito, la foto de la pantalla de tu ordenador, o la imagen random que solo entiendes tú, tu prima y tu mami.
Lo que pasa:
Nada. no pasa nada. Absolutamente nada.
Esto que te comparto no es mi opinión, es una verdad rotunda: informar es un monólogo y narrar, es una conversación.
En Instagram, si no hay conversación, acabas hablando con las paredes.
Lo he visto cientos de cuentas de clientes con los que he trabajado durante más de 12 años.
Antes no importaba tanto contar una historia que abriera conversaciones, pero ahora, tal y como está el algoritmo y la red social, créeme que la frase que dice “hoy toca reunión” se queda en 15 visualizaciones.
La que dice “si copias y pegas lo que te dice la IA sin masticar en tus textos de venta, la estás cagando, pero bien. Mira lo que me ha pasado esta mañana”, y desarrolla la historia para que la audiencia evite cometer un error garrafal; llena tu bandeja de DMs.
La trampa:
Piensas que la constancia por sí sola vale: “va, con publicar stories 3 veces a la semana ya cumplo”.
Crees que mostrar tu rutina genera confianza, que tu backstage ya es suficiente.
Y eso es sí, pero no.
La realidad:
La realidad es que Instagram no es un canal de noticias. Es un canal de emociones. Es una red social y, aunque tu objetivo sea la venta, hay que socializar.
La verdad, si tuvieras que hacer amigos en el mundo físico diciendo: “tía, me he levantado hoy a las 05:00h, he desayunado, he tenido una reunión, he comido, he sacado al perro…”; amigos cero patatero.
Si no generas emoción, vuelves a ser batiburrillo mental.
Cómo dejarlo atrás [+ ejemplos]:
Venga, vamos con unos ejemplitos prácticos para evitar este error desde este mismo momento.
Lo que tienes que hacer es transformar la información en una microhistoria, y digo “micro” porque recuerda que estamos en un formato muy comprimido en cuestión de tiempo.
[Aquí hago una pausa muy importante: entender el formato de las Stories de Instagram es fundamental para poder hacer buenas historias, ahí te lo dejo].
En lugar de decir: «hoy toca reunión«
Prueba con: «casi la cancelo una reu hoy porque [historia que conecta con tu audiencia]«. Se abre una conversación seguro y, detrás de una conversación, siempre hay una conexión. Detrás de una conexión, hay una conversión.
En lugar de decir: «avanzando con un proyecto nuevo«.
Mejor di: «tengo un proyecto entre manos que iba sobre ruedas hasta que me di cuenta de que [historia que conecta con tu audiencia].»
En lugar de decir: «buenos días, familia”.
Di mejor: «los lunes son mi kryptonita, y hoy he descubierto por qué [historia que conecta con tu audiencia]”.
De esta manera no cambias lo que haces, sino que cambias cómo lo enmarcas.
¿Bien? Seguimos con el segundo error que revientan tus stories de Instagram.
2. El segundo error en Stories de Instagram es confundir transparencia con sobreexposición
Aquí está la gran trampa del “humanizar tu marca”. Mucha gente cree que ser auténtico y natural significa contarlo todo.
De hecho, en este área hay gente que se queda en la foto random y otros que, como yo digo siempre, que cuentan hasta cuando van a cagar.
Siento ser tan escatológica, pero así es literalmente.
Comparten cada duda, cada miedo, cada momento del día.
Y no, amigui. No es así.
Es más, estás a muy poquito de aburrir a la gente que te sigue constantemente.
Lo que pasa realmente:
Cuando cuentas todo, no estás siendo más humanx, estás siendo menos interesante.
Esto es porque la sobreexposición no genera más confianza, genera saturación. La gente confía más en quien sabe qué compartir y qué guardarse porque eso es criterio puro y duro. Y el criterio inspira confianza.
La trampa mental en la que caes:
Crees que cuánto más muestres, más cercanx parecerás. Crees que la vulnerabilidad sin límites genera conexión.
De hecho, hay gente que llora en directo, que esto es ya el sumun de la absurdez.
La vulnerabilidad sin propósito ni sentido es ruido emocional que termina ignorándose.
Cómo dejar este error atrás:
Selecciona el momento que cambia la energía de tu día. Fin.
Eso es lo que quiere ver tu gente.
Después edita y publica.
Mi regla personal (y la que enseño a mis alumnos y clientes) es:
- De un día de 10 horas, elige 1 momento. Solo uno.
- Entre todas tus dudas, comparte 1. Solo una.
- De lo que podrías contar, guarda el 70% para ti.
Lo que no cuentas es tan importante como lo que cuentas y el misterio no es enemigo de la autenticidad sino su cómplice.
3. Olvidar transmitir un microconflicto, otro de los errores en las Stories de Instagram
Este es más que un error humano, un error técnico. Es decir, el que controlamos los profesionales del storytelling y el copywriting.
Es el error en Stories de Instagram que separa las historias profesionales de las amateur. Y prácticamente nadie te habla de él.
Lo que pasa realmente:
Tus stories son planas porque empiezan y terminan en el mismo punto emocional y por eso no enganchan.
En narrativa hay una regla básica: sin conflicto, no hay historia.
Ahora, en Instagram Stories (o en un texto de ventas en general) el conflicto no es drama.
Quiero decir, no es necesario que expreses “mi vida es una mierda”.
A lo que me refiero es a compartir un microconflicto como una pequeña tensión narrativa que genera curiosidad en tu audiencia.
La trampa mental en la que caes:
Crees que tu negocio no tiene suficiente “tensión interesante” y que mostrar el proceso de trabajo ya es suficiente. Es más, es posible que creas que el conflicto es negativo.
Pero el microconflicto no es para nada negativo sino humano. Es la pequeña duda antes de una decisión. El casi-error que evitaste una mañana de trabajo. La elección entre dos opciones que benefician a tu negocio.
Cómo lo dejas atrás:
Antes de grabar, hazte esta pregunta: “¿qué pequeña tensión estoy tocando con la story de hoy?”.
Ejemplos concretos que funcionan (y por qué):
- “Elegí este color para el logo de mi negocio y casi me arrepiento” → Tensión: decisión+duda
- “X parte del proyecto me tiene bloqueada desde ayer” → Tensión: obstáculo+vulnerabilidad
- “No sabía si compartir contigo esto o no…” → Tensión: intimidad+exposición sin llorar delante de 2000 seguidores.
El microconflicto es el motor narrativo de tus stories de Instagram. Sin él, estás transmitiendo el parte meteorológico de tu negocio, no tu historia.
4. Explicar demasiadas cosas
Este error es hijo del miedo: miedo a que no se entienda lo que cuentas, a que no conectes, a que la story no funcione.
¿Entonces, qué haces? Explicas. Y explicas. Y explicas. En 7 stories lo que podrías contar en 1. Das contexto de más y lo cuentas todo sin dejar nada a la imaginación de nadie.
Lo que pasa realmente:
Cometiendo este error, matas la curiosidad, que es el combustible del engagement.
La psicología cognitiva lo tiene claro: nuestro cerebro prefiere los huecos a las respuestas completas porque los huecos generan preguntas, activan nuestra imaginación, aceleran la curiosidad.
Todo esto genera atención, que es el oro vivo de la Era que estamos viviendo en las redes sociales actuales, sobre todo en Instagram.
Te estoy hablando del efecto Zeigarnik, que afirma que los humanos recordamos mejor lo incompleto que lo terminado.
La trampa mental en la que caes:
Crees que ser clarx significa explicarlo todo y que, si dejas huecos a la vista, generas confusión.
Es más, crees que tu audiencia necesita toda la información para entenderte, conectar o comprar tus productos/servicios, pero esto no es verdad.
Tu audiencia necesita implicarse en tu historia, involucrarse en ella. Al darle a tu audiencia todo masticado, pues hay implicación cero.
Cómo dejar este error atrás para siempre:
- Termina una story en el punto más interesante (no en la conclusión).
- Deja preguntas sin responder (intencionadamente).
- Usa frases como “esto daría para otra story” o “el segundo capítulo segunda te lo cuento mañana”.
5. Más errores tus Stories de Instagram: copiar formatos sin adaptarlos
“Es que a este influencer le funciona”.
Esto lo he escuchado taaaantas veces en las consultorías. Claro, copias la story del influencer de turno, su estructura, sus frases, sus gestos, su forma de empezar, de desarrollar, de terminar…
Y, hala, ahí la tienes: la versión low cost del influencer al que estás copiando, porque le estás copiando tal cual.
Lo que pasa realmente:
Tu audiencia nota el postureo, se da cuenta de que no eres tú, que esa no es tu voz, que estás recitando un guion que no te pertenece.
En comunicación personal, hay un concepto clave: congruencia. Tu mensaje, tu tono, tu estilo, tu lenguaje no verbal… todo debe encajar contigo y tu negocio. Si una pieza suena a tu vecino de enfrente, la conexión con tu audiencia se parte por la mitad.
La trampa mental en la que caes:
Crees que si una estructura o formato funciona a otros, funcionará también para ti. Y, peor, tienes en tu mente clavado que las estructuras son universales y que tu voz no es suficientemente buena.
Amigui, apunta, tu voz no tiene que ser buena, tiene que ser única, tuya. Es la única manera de despertar el verdadero interés.
Cómo dejar atrás el quinto error en Stories de Instagram:
Inspirarse no es seguir plantillas ni mucho menos copiar a los demás. Estamos diciendo que que lo auténtico conecta por sí solo, si eres un plagio de los demás difícilmente conseguirás conectar con tu gente.
Proceso que sigo yo conmigo misma y con mis clientes:
- Veo una estructura que me gusta, perfe.
- Analizo por qué funciona, para tener claro el éxito.
- Adapto cada punto a mi voz real, adaptar no es copiar.
- Me pregunto: “¿esto lo diría yo así, o lo estoy diciendo como lo diría otra persona?”.
Tu voz es tu mayor diferencial, no la traiciones por una supuesta plantilla viral de mierda.
6. Penúltimo error de las Stories de Instagram: priorizar la estética sobre la emoción
Instagram es visual, esto es así, peeeeero no es un catálogo.
Te preocupas más por que el color de fondo combine con tu ropa, por que el encuadre sea perfecto, por que el filtro esté en tendencia, por que el texto esté centrado que… ¡por lo que vas a comunicar en tus stories!
Lo que pasa realmente en tu perfil de IG es:
Tienes una story muy bonita que no dice nada.
La neurociencia es clara en este sentido: la emoción se recuerda, la estética se olvida.
Puedes atraer con algo visualmente impactante, pero si no generas emoción en los primeros 3 segundos, pierdes a tu audiencia sí o sí.
La trampa mental en la caes es la siguiente:
Crees que en Instagram lo visual es todo y que una story fea no funciona.
Vamos, que para ti la perfección estética genera profesionalidad, pero la realidad es que la perfección estética sin emoción genera distancia. Y en Instagram Stories, la distancia es la muerte total de tus publicaciones.
Cómo dejar de cometer este error en la Stories de Instagram:
Te aconsejo que establezcas un orden de prioridades real, no el que te venden por ahí sin tener en cuenta el formato del que estamos hablando:
- ¿Qué emoción quiero generar? (curiosidad, alivio, identificación…)
- ¿Qué historia voy a contar para generar esa emoción?
- ¿Cómo la estructuro?
- ¿Cómo la hago visualmente atractiva sin traicionar la emoción?
Primero el qué, luego el cómo. Siempre.
7. Hacer stories sin intención y rematarlas sin abrir una conversación
Toda story debe obedecer a una intención narrativa, si no es así no servirán nada más que para perder el tiempo, desgastarte y frustrarte.
Yendo más allá, si tu story acaba con un “bueno, eso es todo” o “hasta la próxima”… pfffffffffff
Con esta táctica, lo que ocurrirá casi al 100% es que tu audiencia cerrará Instagram sin pensar en ti o seguirá en modo “scroll automático” hacia el siguiente perfil.
Lo que pasa realmente en IG:
Vamos a centrarnos en el final y en las CTAs emocionales.
El final es la parte más importante de tu story. Si consigues captar la atención de tus seguidores y ven esa historia hasta el final, será lo último que vean, lo que más recuerden, lo que determine si interactúan contigo o no.
En narrativa sería el último latido o la última impresión que dejas, así que hay que cuidarla al máximo.
La trampa mental en la que caes y ya no caerás más:
Crees que una story termina cuando se acaba el contenido y que el cierre pues tampoco es para tanto.
Ahora, llego yo para romper esa creencia porque el cierre es casi lo más importante porque de ella depende un DM, un like, un clic en tu enlace, un clic en su sticker…
Cómo dejar atrás este error en tus historias de IG:
Nunca, nunca, nunca termines una secuencia de stories o una story cerrando la puerta de un portazo. Al contrario, debes dejar una puerta abierta SIN OLVIDAR LA EMOCIÓN.
Finales que podrían funcionarte (y por qué):
- “¿Soy la única a la que le pasa esto, o a ti también te pasó?” → Invita a identificación
- “Mañana te cuento el capítulo dos de esta historia, amigui” → Genera expectativa
- “Mañana te cuento lo mejor” → Crea anticipación
- “Esto me hizo pensar que [reflexión en la que pueda verse identificada tu audiencia” → Invita a reflexión
Tu última story es como la última pantalla de un videojuego, así que tiene que ser un puente hacia la siguiente, no un muro que diga “fin”.
Por qué estos errores en tus stories son frenos de mano para tu perfil de Instagram
Las razones por las que estos errores en tus Stories de Instagram están reventando tus historias son clarísimas:
- Rompen el ritmo narrativo → Sin ritmo, no hay fluidez.
- Matan la tensión necesaria → Sin tensión, no hay interés.
- Eliminan la curiosidad → Sin curiosidad, no hay engagement.
- Anulan la conexión emocional → Sin emoción, no hay recuerdo.
Y, ¿qué es lo que Raquelita dices siempre? Sin emoción no hay conexión y sin conexión no hay CONVERSIÓN.
Lo peor de esta situación es que sigues cometiendo estos mismos errores todo el tiempo mientras piensas que el problema está en el algoritmo, en la hora en la que publicas, en el azar…
Mini-Sistema para dejar de cometer estos errores en tus Stories de Instagram
Ya sabes que yo no soy lo típico y espero no serlo nunca. Así que no te voy a dar consejos, sino que voy a compartir contigo un mini-sistema que te ayudará a borrar estos errores en las stories de Instagram desde ahora mismo.
Para la semana 1-2 haz un diagnóstico
- Revisa tus últimas 10 stories.
- Identifica qué errores cometes más.
- Elige SOLO 2 para trabajar primero.
En la semana 3-4 pasa a la acción
- Antes de publicar cada nueva story, pásala por este checklist:
- ¿Estoy informando o narrando?
- ¿Hay un microconflicto y microemoción?
- ¿Estoy explicando demasiado?
- ¿Cómo termino? ¿Estoy provocando una microdecisión?
- Graba o edita aplicando las correcciones.
- Analiza en serio: no solo visualizaciones, mira respuestas, guardados, shares, y clicks.
Semana 5-6: retoca sin miedo
- Lo que no funcione, cámbialo.
- Lo que va perfe, repítelo y mejóralo.
Y en la semana 7-8: repite y repite
- Ya tienes un método propio.
- Ya sabes qué funciona para TI.
- Ya no cometes los errores graves.
Ahí lo llevas, ponlo en práctica y luego me cuentas, my friend. A este blog se viene a currar, no a leer y quedarse en parálisis permanente.
Finiquitamos y vamos a removernos en la silla con una verdad incómoda, pero liberadora
Todos caemos en estos errores en las stories de Instagram hasta que descubrimos cómo funciona la intención narrativa y, sobre todo, cuando esa intención narrativa la empezamos a explotar en diminuto, es decir, para nuestras historias de IG.
Como te decía antes, aplicar el storytelling en general a un formato tan concreto, no te va a servir de nada mientras que no sepas aplicar el storytelling para Stories.
Además, nos entregamos a estos 7 errores en las historias de IG porque:
- Es más rápido informar que narrar
- Nos incomoda salir de nuestra zona de confort
- Nos cuesta enfrentarnos de verdad a nuestra audiencia
- Es más fácil copiar que crear
- Da menos miedo explicar todo que dejar huecos
- Es más cómodo preocuparse por lo visual que por lo emocional.
Corregirlos requiere esfuerzo, salir del piloto automático, y requiere pensar antes de grabar o editar.
Piensa siempre que, aunque es verdad que cuesta, ese esfuerzo es lo que separa las stories que se ven de las stories que se consumen y venden.
Esto es solo el principio, amigui.
Este post te ayuda a ir corrigiendo errores sueltos. Para que todo vaya fetén en todas tus stories, necesitarás construir un sistema narrativo completo, como el que enseño en mi formación online «Storytelling para Stories de Instagram», en la que te enseño secuencias narrativas completas, un marco que estructura la intención narrativa, y un montón de ejemplos prácticos.
Solo lo tienes que hacer clic en este enlace y, una sola mañana o una sola tarde, aprendes el método y te finiquitas 30 stories en 40 minutos para publicar al día siguiente.
¿Te veo dentro?
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